“Alkohol jest silniejszy niż myślisz” - to hasło portugalskiej kampanii na rzecz bezpieczeństwa ruchu drogowego. Ilustrują ją zdjęcia zderzeń: minivana z kieliszkiem wina, motocykla z kuflem piwa oraz auta osobowego z drinkiem z parasolką. Jak informuje portal Kampaniespołeczne.pl akcję mającą przekonać kierowców do całkowitej trzeźwości przeprowadzono na zlecenie stowarzyszeni Salvador. Jest to działająca od 6 lat organizacja zajmująca się pomocą dla osób niepełnosprawnych, w tym także ofiar wypadków drogowych. Wśród ich przyczyn, także w Portugalii, na jednym z głownych miejsc wymieniana jest nietrzeźwość prowadzących pojazdy.
(Fot.: PD@N 310-5) ^ Kierowca ścigacza szybuje w górę po zderzeniu z kuflem piwa. To jedno z trzech zdjęć wykorzystanych w kampanii. Zdjęcia dokumentujące te zdarzenia, opatrzone zostały hasłem “Alcohol is stronger than you think” (Alkohol jest silniejszy niż myślisz). Te trzy kreacje przygotowała agencja Fischer Portugal na zlecenie portugalskiej organizacji Associaçao Salvador. Ilustrujące wypadki fotografie zaskakują. Zaburzona została konwencja wypadku samochodowego jako zderzenia dwóch pojazdów. Odwrócony został także schemat skutek – przyczyna. Zestawienie na równorzędnych pozycjach relatywnie niewielkich rozmiarów trunków z samochodami obrazuje niedocenianą siłę alkoholu. Na uwagę zasługuje także staranność i jakość wykonania. Z jednej strony kampania jest nowatorska i wymowna, łamie pewne utarte konwencje, z drugiej strony można polemizować, że jest jedynie lepszą formą straszenia i grożenia palcem.
