(181-5)
Celem kampanii "Prowadzę - jestem trzeźwy!" jest promowanie odpowiedzialnej postawy wśród kierowców, a zwłaszcza wśród tych, którzy dopuszczają się prowadzenia pojazdu w stanie nietrzeźwym. Kampania ma również zachęcić do sprzeciwu osoby, której przyjaciel, znajomy, członek rodziny zasiada za kierownicą będąc pod wpływem alkoholu. Od 1999 roku Duszpasterstwo Trzeźwości Archidiecezji Katowickiej przy współudziale Agencji Reklamowej Business Consulting w Katowicach organizuje kampanie społeczne promujące trzeźwość. Nigdy jednak nie nosiły one znamion działań ,,przeciwalkoholowych" sensu stricte. Nasze przesłanie kładzie główny nacisk na promowanie zdrowego, trzeźwego stylu życia: ,,spójrz trzeźwo na świat, pomyśl trzeźwo...". Nie chcemy działać na zasadzie zakazów! Przekaz reklamowy ma spowodować u odbiorcy refleksję na tym zagadnieniem, zrozumienie, że w pewnych sytuacjach nie ma alternatywy - trzeba podjąć ,,trzeźwą decyzję!". Obecne działania - w sierpniu 2006 - kierujemy bezpośrednio do nieodpowiedzialnych kierowców, którzy prowadzą po spożyciu alkoholu, a także pasażerów, którzy na to przyzwalają! W celu stworzenia trafnego przekazu kreatywnego (przemawiającego do swiadomości kierowców) - od lutego do kwietnia tego roku przeprowadzone zostały badania ankietowe (próba: 800 respondentów) wśród kierujących pojazdami pod wpływem alkoholu. Stworzony został jasny i wyraźny - portret psychologiczny kierowcy, na kanwie którego powstały scenariusze filmów reklamowych. Kampania "Prowadzę - jestem trzeźwy" jest kontynuacją akcji promujących trzeźwość realizowanych w latach 1999-2006.
